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Nooka est l'invention de l'artiste et dessinateur, Matthew Waldman.
En 1997, Matthew a eu un flash-back du moment où il avait regardé fixement une grande horloge suspendue au mur dans un hôtel Londonien. Il a été frappé par le peu d'option possible qu'il y avait pour l'exposition de temps. Il a alors esquissé ses idées et ses conceptions potentielles sur une serviette de table et il les a amenés avec lui à New York.
Il a fait le choix de nommer sa marque de montres ainsi car Nooka a différentes significations.
Nooka est aussi le mot ancien d'Amararunk'thuh signifiant «l'avenir est maintenant». Nooka signifie «soyeux et élégant» en Hawaïen. Le nom de la marque Nooka est également une contraction de «New-Yorkais», prononcé avec un accent d'un New Yorkais natal. Le créateur de la marque a voulu au travers de Nooka exprimer une idée globale esthétique en prenant la première partie de «New York» et la dernière partie d'«Osaka».
La représentation linéaire et graphique du temps des montres Nooka présentent une façon plus intuitive de regarder le temps. Les augmentations des masses visuelles comme symbole du temps qui passe, donnent au temps un concept éphémère et abstrait.
Après avoir utilisé le nouveau paradigme visuel des montres Nooka, il reste difficile de retourner à des expositions de temps standard, analogues et numériques.
Les montres de Nooka sont renommées pour leur ingénuité et leur conception, de même que la qualité des matériaux utilisés à leurs conceptions. Matthew Waldman est un directeur créatif avec plus de 15 ans d'expérience en faisant de chacune de ses montres une identité propre à chacun.
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